要点： 開封率40%超のメルマガは「セグメント配信」「件名のA/Bテスト」「配信時間の最適化」の組み合わせで実現します。

セグメント配信の威力

全員一括配信では開封率は20%が頭打ちです。購入回数・最終購入日・興味カテゴリの3軸でセグメントを切ると、開封率は1.5〜2倍になります。

件名は20文字以内、絵文字は1個まで

スマホで見切れないよう、最初の15文字に最重要メッセージを込めます。

配信時間

BtoC は 平日 19:30〜21:00、BtoB は 火・水曜 9:30〜11:00 が最も開封されやすい傾向にあります。

計測指標

開封率だけでなく、クリック率・解除率も毎週モニタリングします。